Außenwerbung trifft auf TV-Werbung
Addressable TV (ATV) beschreibt die Ausspielung gezielter Werbung an bestimmte Zielgruppen oder sogar individuelle Haushalte, ohne das laufende Programm zu unterbrechen. Die Ausstrahlung des Werbebanners erfolgt nach dem Umschaltmoment, bei dem Wechsel zwischen TV-Sendern.
Um eine präzisere Zielgruppenansprache zu ermöglichen, kann die Personalisierung auf verschiedenen Ebenen erfolgen, einschließlich demografischer Merkmale, geografischer Lage (bis auf PLZ 5-Ebene), Interessen und mehr. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Werbekampagnen effektiver zu gestalten.
Somit bietet ATV eine Möglichkeit, (d)OOH-Kampagnen zu ergänzen.
Vorteile im Überblick
Addressable Advertising
Im Kontext des "adressierbaren Fernsehens" bezieht sich dies auf die Praxis der "adressierbaren Werbung". Unter Einsatz von Addressable TV sehen alle Zuschauer das gleiche TV-Programm, jedoch wird über ihre internetfähigen Smart-TVs unterschiedliche und individuelle Werbung ausgespielt.
Haushalt A
Haushalt B
Vergleich Klassisch TV & ATV
