Connected TV
Adressierte, interaktive und gezielte Werbung im TV-Umfeld.
Außenwerbung trifft auf TV-Werbung
Connected TV (CTV) ermöglicht den Zugang zu einer breiten Palette von Online-Inhalten, darunter Streaming-Dienste, On-Demand-Videos, Musik-Streaming und Apps. Nutzer können direkt über ihren Fernseher auf Plattformen wie Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, YouTube und mehr zugreifen.
Durch die Verbindung mit dem Internet kann Connected TV personalisierte Inhalte liefern. Plattformen analysieren das Nutzerverhalten, um Empfehlungen basierend auf den Vorlieben und Sehgewohnheiten des Nutzers zu geben.
Durch die Internetverbindung haben Werbetreibende die Möglichkeit, maßgeschneiderte Werbung zu schalten, die auf den Vorlieben / Interessen der Zuschauer abgestimmt ist. Dies ermöglicht eine persönlichere und besser auf die Zuschauer zugeschnittene Werbeerfahrung.
Dies gilt ebenso für mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets.
Merkmale und Aspekte von CTV
Werbetreibende können durch die Verbindung mit dem Internet gezielte Werbung schalten, die auf den Profilen und Vorlieben der Zuschauer basiert. Dies führt zu einer personalisierteren und relevanteren Werbeerfahrung. Connected TV (CTV) hebt sich aufgrund folgender aufgeführter Punkte vom traditionellen und linearen Fernsehen ab:
Interaktive Funktionen
Einige CTVs bieten interaktive Funktionen, die es den Benutzern ermöglichen, während des Fernsehens mit dem Inhalt zu interagieren. Dies kann Abstimmungen, Spiele, Umfragen und mehr umfassen.
Personalisierung
CTVs können die Vorlieben der Benutzer erkennen und personalisierte Empfehlungen für Inhalte anzeigen. Dies geschieht oft mithilfe von Algorithmen, die das Sehverhalten und die Präferenzen des Benutzers analysieren.
Werbung
Connected TV bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, gezielt Anzeigen an die Zuschauer auszuspielen, basierend auf deren demografischen Merkmalen und Interessen. Dies wird als “Adressierbare Werbung” bezeichnet.
Übertragung und On-Demand
CTVs ermöglichen sowohl das Ansehen von Live-Übertragungen ala auch das Streamen von On-Demand-Inhalten. Benutzer können Sendungen live verfolgen oder Sendungen und Filme nach Belieben abrufen.
Möglichkeiten des Targetings
