Unser Pos-Plakatmotiv des Jahres 2011 - Ein hipper Image-Transfer
Text: Bettina Röttig
Experten und LP-Leser waren sich einig: Die Auszeichnung „PoS-Motiv des Jahres 2011" geht in die Hauptstadt.
Zwölf starke Plakat-Kampagnen setzten im vergangenen Jahr Zeichen. Sie überzeugten am PoS durch aufmerksamkeitsstarke Motive, griffige Slogans, weckten Kaufimpulse und erhielten dafür jeweils die Auszeichnung „PoS-Motiv des Monats", die von LP und awk AUSSENWERBUNG vergeben wird.
Anfang Januar galt es nun, aus den zwölf Monats-Siegern das „PoS-Motiv des Jahres 2011" zu ermitteln. Maßgeblichen Einfluss auf die Wahl hatten auch diesmal die Leser der LEBENSMITTEL PRAXIS. Rund 8.200 Stimmen wurden in nur wenigen Tagen über die LP-Website abgegeben. 52 Prozent der User entschieden sich für Berliner Pilsner. Hohe Jury-Wertungen und ein Impulskraftwert von rund 87 Prozent, ermittelt durch das Institut für Kommunikations-Analyse und -Optimierung, machten den Jahres-Sieg schließlich perfekt. Jurorin Marlene Lohmann, EHI, lobt das Motiv als besonders aufmerksamkeitsstark. „Es nutzt und transferiert in perfekter Art und Weise das sehr spezielle und hippe Berlin-Image."
Übergabe der Siegertrophäe (von links nach rechts): Daniel Lange Head of Media Sales awk Outdoor Media Sales, Julian Hein, Dorland Werbeagentur GmbH, Kerstin Wegner, Brandmanagerin Berliner Pilsner, Melanie Buss, Dorland Werbeagentur GmbH, Hendrik Melle, Dorland Werbeagentur GmbH, Wiebke Weigel, Dorland Werbeagentur GmbH
Auch Carsten Ehling, IT Works, kürte das Plakat zu seinem Favoriten: „Das Motiv greift die Elemente des TV-Spots auf. Dieser wird automatisch reaktiviert und läuft quasi vor den Augen der Konsumenten ab:" Große Anerkennung gebührt auch den kreativen Köpfen der Kampagnen von Real (April) und Beck's Black Currant (Juni). Sie kamen auf Platz zwei und drei und konnten sich somit Plakatkampagnen im Wert von 15.000 Euro und 10.000 Euro sichern.
Übergabe der Silbertrophäe (von links nach rechts): Dirk Koenigsfeld, Bereichsleitung Marketing real,- SB-Warenhaus GmbH, Philipp Blome, HAL Onlinemarketing real,- SB-Warenhaus GmbH, Neslihan Ay, Key Account Manager awk Outdoor Media Sales, Daniel Lange Head of Media Sales awk Outdoor Media Sales
Die Gewinner-Plakate auf einen Blick:
| POS-GOLD | POS-SILBER | POS-BRONZE |
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