Geomarketing-Kaufkraft
Immer mehr Unternehmen erkennen die Vorteile, Geomarketing in die
Planung Ihrer Werbestrategie zu integrieren. Geomarketing ist die Nutzung
des räumlichen Bezugs von Markt- und Unternehmensdaten, um bessere
unternehmerische Entscheidungen treffen zu können.
Als Spezialagentur für Außenwerbung analysieren wir die Zielgruppen-
potentiale unserer Kunden zur Selektion der Außenwerbeträger, zur
Minimierung von Streuverlusten. Soziodemografische Informationen
und Konsummerkmale liefern weitere wichtige Erkenntnisse.
Kleiner Exkurs:
Private Kaufkraft
Die Kaufkraft ist von Region zu Region unterschiedlich. Die
unterschiedlichen Kaufkraftkennziffern liefern Informationen
über das verfügbare Einkommen der Verbraucher am Wohnort.
Die Kaufkraft wird aus der Summe aller Nettoeinkünfte und
staatlichen Transferleistungen pro Region berechnet. Die Kaufkraft
wird direkt am Wohnort des Konsumenten ausgewiesen. Damit ist
die Kaufkraft ein wichtiger Indikator für das Konsumpotenzial
der dort lebenden Bevölkerung. Folgende Statistiken fließen in
die Berechnung der Kaufkraft ein:
• Einkünfte aus selbstständiger Arbeit (inkl. Tourismus)
• Einkünfte aus unselbstständiger Arbeit
• Einkünfte aus Land- und Forstwirtschaft (inkl. eventueller Förderungen)
• Einkünfte aus Vermietung und Verpachtung
• Einkünfte aus Kapitalvermögen
• Einkünfte aus Transferzahlungen (z. B. Arbeitslosengeld, Renten,
Kindergeld, Wohngeld, Erziehungsgeld, Altersteilzeitgeld)
Kaufkraft für den Einzelhandel
Die Kaufkraft für den Einzelhandel ist der Teil der allgemeinen Kaufkraft,
der für den Einzelhandel zur Verfügung steht - nach Abzug von Ausgaben
für Mieten, Hypothekenzinsen, Versicherung, Kraftfahrzeuge, für Reisen
oder Dienstleistungen. Die Berechnung der zugrundeliegenden Einkommen
erfolgte aus der Lohn- und Einkommenssteuerstatistik unter Berücksichtigung
staatlicher Transferzahlungen (Renten, Sozialhilfe, Arbeitslosengeld
und Arbeitslosenhilfe, BaföG).
Sie zeigt das Nachfragepotential einer Region für den stationären Einzelhandel
und Versandhandel.
